По данным исследования, жители Приволжского федерального округа, в том числе в Чувашии, чаще всего приобретают предметы гардероба на маркетплейсах — так ответили 64% опрошенных. 17% респондентов для этих целей отправляются в магазины одежды, 3% выбирают секонд-хенды.
Несмотря на широкую доступность дистанционных покупок, 15% опрошенных в ПФО для обновления гардероба идут на вещевые рынки. 52% участников опроса, которые одеваются на рынках, приобретают одежду, 50% — аксессуары и 41% — обувь. Основные аргументы в пользу их выбора: возможность оценить качество товара на ощупь и примерить (26%), вероятность снизить цену, поторговавшись с продавцом (17%), по 11% опрошенных ответили, что на рынках больше вещей, подходящих по возрасту и по размеру, и признались, что осталась привычка покупать одежду на рынках.
«Ценности разных поколений сказываются на паттернах покупки предметов гардероба. Например, «поколение Х» формировалось в расцвет вещевых рынков, им привычно покупать вещи именно там. При этом данная аудитория активно пользуется интернетом и потенциально может перейти к онлайн-покупкам на маркетплейсах – для таких площадок это зона роста. Зумеры выбирают масс-маркет. Однако, аудитории разных площадок все чаще пересекаются, и возникает необходимость точного таргетинга с учетом не только социально-демографического портрета, но и покупательских паттернов, поэтому мы видим на рынке фешн растущий спрос на данные Big Data», – говорит коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.
Об опросе:
Центр аналитики и исследований MTS AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос проведен в мае 2025 года.
